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大摩:脸书、谷歌和Pinterest将成为明年线上广告增长的领航者

原标题:大摩:脸书、谷歌和Pinterest将成为明年线上广告增长的领航者 来源:腾讯美股

腾讯证券11月13日讯,摩根士丹利分析师周四概述了为什么他们认为在线广告可以在2021年增长20%的原因,其中脸书(Facebook)、谷歌(Google)和Pinterest将继续在这个行业占据主导地位。

脸书、谷歌、Snap、推特(Twitter)、Pinterest和亚马逊(Amazon)等科技巨头的第三季度收益表明,近几个月来数字广告收入回升,并暗示与电子商务爆炸式增长有关的一些数字广告趋势可能会在明年保留下来。

尽管数字广告已经增长了很多年,但是今年的事件似乎正在加速诸如电子商务增长之类的现有趋势,因为消费者可以根据需要轻松地进行在线购买。而广告客户正在网上密切关注着消费者的一举一动。

摩根士丹利分析师在一份报告中说:“在一个我们正在争论新冠病毒疫情将带来什么样的结构变化的世界里,我们相信一个答案很明确:广告商渴望在数字广告上花费的渴望已经改变。” “具有领先影响力和广告服务的平台将充分利用并推动向21世纪及以后的时代转移。”

研究公司MoffettNathanson补充说,在2019年第四季度新冠病毒疫情爆发之前,数字广告的复苏“是如此迅速和庞大,以至于许多领先的数字平台现在都超过了他们发布的广告增长”。

MoffetNathanson分析师写道:“从本质上讲,历史已经表明新冠病毒疫情的影响以及随之而来的负面经济冲击仅使广告支出减少了五个月。” “我们也坚信,历史将表明,2020年将被视为该行业的拐点,因为电子商务的长期转变,中小型企业的形成以及线性电视收视率的下降加速了数字广告支出的增长。 ”

这是本季度谷歌,脸书,推特和亚马逊的广告业务的表现,以及它们对数字广告市场的意义。

摩根士丹利分析师在报告中写道,第三季度的广告收益趋势表明明年“ V型复苏”的初步影响。在第三季度,在线广告公司看到了电子商务广告支出激增和品牌广告回归的结果,这在疫情期间一直是市场的重灾区。

分析师在报告中说:“我们继续将广告视为周期性的,并看到GDP增速加快,导致更多行业的广告支出增加。因为公司花了很多钱来吸引正在恢复/重新出门的消费者。”

摩根士丹利表示,由于在家待售订单引起的消费者行为改变,加速了人们进行试验并将广告支出转向数字化的意愿。摩根士丹利将2020年和2021年的广告预测分别提高了8%和15%,预计2020年同比增长11%和2021年同比增长20%。

随着该行业的复苏,在线广告市场中有许多因素在发挥重要作用:摩根士丹利分析师表示,2019年与在线旅游相关的支出占数字广告市场的8%,占电子商务的2%,到2020年下降50%。分析师预计,这种情况将在未来两年内恢复。

分析师预测,第四季度脸书广告同比增长29%,2021年同比增长27%,高于市场预期。但他们表示,这些预测并未包括Instagram Shops或Reels的任何贡献,这两种产品明年可能会“增加数亿美元的广告收入”。该公司在本季度又增加了100万活跃广告客户,达到1000万。摩根士丹利分析师表示,广告商在线上增加支出的趋势,以及脸书的覆盖面和广告效果,是为什么该业务“现在可能比一月/二月增长更快”的原因。

巴克莱分析师指出,随着品牌广告的持续增加以及疫情期间电子商务的迅速发展,这可能意味着脸书广告收入的持续增加。

Needham的分析师表示,由于全球封锁,脸书每天都受益于每日使用量的增加,这能够使脸书出售更多的广告单元。随着电影院和餐馆等企业的开业,这种高使用率可能不会持续下去。

分析师预计,谷歌将看到与旅行相关的付费搜索的复苏,而YouTube可能会在2021年看到更强大的直接响应产品和更稳定的品牌广告市场的收益。

谷歌的第三季度财报中广告业务表现同样强劲。其“搜索和其他”类别的收入反弹至6%。 YouTube广告收入显示增长32%,这是因为直接响应能力得到了品牌广告商的认可。

瑞士信贷(Credit Suisse)分析师说,谷歌能够利用更多的在线广告收入来获利。

“随着新冠病毒疫情进一步增加了人们的在线时间,谷歌一直在为各种规模的商户开发一系列针对性的产品,包括“ Google我的商家”和Google购物上的免费商品-以及有助于在15分钟内开始投放广告的工具,其有助于将这些业务转换为付费广告商。”瑞士信贷分析师说。

尽管新冠病毒疫情已经损害了一些传统的广告渠道,但韦德布什证券(Wedbush)的分析师表示,向在线的转移不成比例地使Alphabet受益。

他们写道:“我们认为至少疫苗大规模接种之前,这种转变将继续下去,即使疫苗问世,许多消费者的在线杂货店购物和在线餐厅送货的行为习惯也很可能会保持下去,”他们写道。 “在短期内,我们预计消费者在电子商务渠道上的支出增加,将继续推动产品和品牌广告越来越在线化。”

摩根士丹利同时表示,在其他产品创新中,Pinterest的自动展示将在“避风港假期”及明年创造巨额收益。他们说,今年早些时候Pinterest的广告收入中至少有三分之一是纯品牌广告支出。这意味着随着更广泛的品牌市场的改善,该公司很可能会从中获利,并且随着其绩效营销工具的建立,该公司还将在直接反应方面看到更多的收益。(崔斯特)

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